“老(lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们(men)依据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这则(zé)广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量(liàng)超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融(róng)资，投资(zī)方包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士(shì)王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇北京北站属于哪个区 北京北站在地铁几号线？产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来在(zài)线(xiàn)上得(dé)以(yǐ)快速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士北京北站属于哪个区 北京北站在地铁几号线？(shì)中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部(bù)无(wú)任何投(tóu)资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的(de)博(bó)士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极(jí)其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉(sù)服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美(měi)容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失(shī)更(gèng)多消费者的信任。

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