可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思-橘子百科-橘子都知道

可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思 “三大件”遇冷，苹果没落

　　很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的(de)营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思)，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界最具(jù)创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消费者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却(què)对(duì)印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。