财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅(lǚ)游城市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋网红城市(shì)淄(zī)博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综合消费(fèi)恢复(fù)。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏(píng)”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日(rì)文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文(wén)化和旅游部数据中心测算，全国国内旅(lǚ)游出游合(hé)计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国内旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间上(shàng)海证(zhèng)券同(tóng)财联(lián)社联合开展“五一大(dà)消费如(rú)何看？”的(de)专题电话会议(yì)，由(yóu)上(shàng)海证券研究所所长花(huā)小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记者分(fēn)享各地五(wǔ)一(yī)大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随(suí)经济温和复(fù)苏(sū)，当前居民生活半径已(yǐ)重现活力，在政策持(chí)续引导扩内需下，消(xiāo)费(fèi)经济压舱(cāng)石作用增强。除低基数(shù)原因外(wài)，2023年中国消费其实(shí)具有较强(qiáng)的恢复(fù)基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经(jīng)济(jì)加快恢复将(jiāng)逐步带动(dòng)就(jiù)业扩大和居民(mín)收入提升预期，社交场景全(quán)面恢复下居民消费潜力有空(kōng)间待释(shì)放(fàng)。从“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到(dào)“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城(chéng)市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购(gòu)销(xiāo)两旺

　　“长沙有(yǒu)一个(gè)特点，基本(běn)让游客融(róng)于市中心，集中在五(wǔ)一广场方圆(yuán)两公(gōng)里(lǐ)的市中心位(wèi)置。”财联(lián)社行业主编李拥军在(zài)电话(huà)会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评(píng)的(de)统计(jì)数据(jù)，网《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节红(hóng)城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市第(dì)三。小红(hóng)书(shū)近3个月内(nèi)用户搜(sōu)索量最高的10大热门城市(shì)排(pái)行(xíng)中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一(yī)假期，全省共纳入假日统计监测单(dān)位953家，累(lèi)计(jì)接(jiē)待游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业(yè)收(shōu)入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入(rù)5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的住宿单位客(kè)房累计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人告诉(sù)财联《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节(lián)社(shè)记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一(yī)”期(qī)间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要(yào)商(shāng)业网点(diǎn)了解到，各商业网点消费全面(miàn)回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙(shā)市最(zuì)繁华(huá)的(de)天心区五一商圈(quān)也迎(yíng)来了(le)今年以来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万(wàn)人(rén)次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游(yóu)客118.7万人次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客流为10万+人次(cì)，同比去年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日(rì)客流达(dá)8.87万人次，为(wèi)去年同期(qī)的226％；5月(yuè)1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和(hé)友总店到店(diàn)人数达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店(diàn)人数(shù)6.72万人(rén)次，刷新了(le)4月29日文和友达店(diàn)人数(shù)最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井(jǐng)商场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万，比去(qù)年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商(shāng)圈外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比(bǐ)去年同(tóng)期增长190％，销(xiāo)售同(tóng)比去年(nián)增(zēng)长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售同比去(qù)年(nián)增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流(liú)超(chāo)45万人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李(lǐ)拥(yōng)军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增(zēng)趋势(shì)，整体对比(bǐ)去(qù)年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年(nián)同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以上(shàng)。黑色经典整(zhěng)体营(yíng)收增加150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙(zhè)江(jiāng)的游客(kè)告诉财联社记者，自己戴了四个大(dà)熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看花花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究(jiū)院估算(suàn)，一张四川成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联(lián)社副(fù)主编朱万平在电话(huà)会上表示，曾以游客身份致电成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地了(le)解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基地就进行(xíng)了限(xiàn)流(liú)，只(zhǐ)是(shì)提(tí)前7天进行线上(shàng)放票，每(měi)天只有6万张(zhāng)票，这(zhè)基本是成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客身份(fèn)致电熊(xióng)猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天(tiān)还是能买到票(piào)。但如果是(shì)本地人的话，建议今(jīn)天(tiān)不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园区内人还(hái)是很多，如果想体验比(bǐ)较好(hǎo)的话，建议（本(běn)地(dì)人）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的(de)特点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者(zhě)（的(de)心理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价(jià)不(bù)贵(guì)，学生(shēng)票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万(wàn)平表示，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的(de)数(shù)据，五(wǔ)一假(jiǎ)期全(quán)国(guó)接待(dài)顾客60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长率135％。不过(guò)，今(jīn)年成都区域同(tóng)比去(qù)年增速不高(gāo)，19家(jiā)门(mén)店比去年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五(wǔ)一(yī)小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成都门店(diàn)共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗(qí)舰(jiàn)店翻台率(lǜ)最高近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景区(qū)客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺(yì)演出(chū)数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我(wǒ)赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的(de)）公交司(sī)机说法，2日景区(qū)客流较1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购(gòu)票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日(rì)门(mén)票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大(dà)量游客(kè)，由于交通(tōng)堵(dǔ)塞，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离景区(qū)的(de)公交(jiāo)基本都满载(zài)，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅(jǐn)是(shì)西湖景区，杭州其他主要景区也(yě)出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景区(qū)，购(gòu)票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出(chū)场(chǎng)次分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演出日期临近，演出(chū)场次出现大幅(fú)增加(jiā)，4月30日(rì)当天演出(chū)场次实际(jì)达到(dào)了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化(huà)趋势，预计(jì)演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金(jīn)周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因(yīn)此(cǐ)今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场(chǎng)次纪录(lù)）视作衡(héng)量今年(nián)宋城演艺恢复(fù)情况的重要参(cān)考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已(yǐ)达到了(le)（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏(piān)强(qiáng)状态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市(shì)内景点也(yě)在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小时的良渚遗址公园(yuán)为例(lì)，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区(qū)配(pèi)套配套停车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外(wài)围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥(yōng)堵，这种情况(kuàng)在平时节假(jiǎ)日(rì)很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来(lái)看，4月30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰看到市(shì)中心已(yǐ)经(jīng)挤满人(rén)。“走(zǒu)在(zài)主干(gàn)道(dào)延安路步行街，我前后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道(dào)更需要(yào)排队通(tōng)过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右(yòu)时间，附近(jìn)地铁(tiě)站凤起路(lù)站还因为人流量太(tài)多出(chū)现限流。”

　　值得(dé)注(zhù)意的是，虽然人(rén)流量很大，但大到各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二八效应(yīng)”非(fēi)常明显，表现为：相近的区(qū)域里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五(wǔ)一杭州市中(zhōng)心人流量很大(dà)，但(dàn)人流分布非常(cháng)不均(jūn)匀，看(kàn)上去游客们(men)的消(xiāo)费目的地(dì)都非常明确(què)，宁(níng)愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时(shí)更(gèng)改计(jì)划，导致(zhì)如(rú)此巨大的(de)人(rén)流(liú)量实(shí)际集中造(zào)福(fú)了少数商家，相当多的商家面对的(de)是门前人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店人数(shù)屈(qū)指可数的尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下(xià)客，成新晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长最快的是新(xīn)近走(zǒu)红的山东(dōng)淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财(cái)联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告(gào)诉财联社记者，往年(nián)淄(zī)博可以说(shuō)是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量(liàng)同比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕(téng)飞(fēi)就动身前往(wǎng)淄博(bó)，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵(dǔ)车，整(zhěng)个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广(guǎng)场(chǎng)等(děng)地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从(cóng)当地(dì)了解到，淄(zī)博市(shì)政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程(chéng)序(xù)，将当地有名(míng)号的店(diàn)铺都纳入了其中，还(hái)打通(tōng)了线上商场(chǎng)。该服务(wù)型小程(chéng)序(xù)，还贴(tiē)满了街头巷尾。在(zài)旅游(yóu)服务上(shàng)，记者(zhě)从当地政法部(bù)门人员(yuán)处获悉，市政府还对物价波动进行了控制(zhì)。对于(yú)“流量店”的措(cuò)施(shī)，当地公安系统在周末(mò)人(rén)流量较(jiào)大时，一直有派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节(jié)，滕飞现(xiàn)场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻(luó)民(mín)警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕(téng)飞还(hái)表示从(cóng)当地(dì)公务员处了(le)解(jiě)到，他们“五一”期间时刻(kè)待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行(xíng)动，除(chú)了必(bì)要业(yè)务外，全(quán)都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一(yī)笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消(xiāo)费(fèi)50元，能带(dài)动当地(dì)交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去(qù)哪儿负责人(rén)表示。

　　除(chú)此(cǐ)之(zhī)外，淄博周边城市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博(bó)很近的(de)城(chéng)市(shì)，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一(yī)房难求(qiú)”，泰山的客流(liú)量也在今年达(dá)到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大数据(jù)研究院副(fù)院长郭(guō)乐(lè)春表示(shì)：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一波(bō)的高峰(fēng)。许多城市希(xī)望(wàng)成为‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一(yī)个淄博(bó)’，实现口碑与经(jīng)济效(xiào)益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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