“老(lǎo)公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作(zuò)人(rén)员表示(shì)，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决定立(lì)案调查，目(mù)前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势(shì)必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌(mào)焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大的医(yī)学女(nǚ)博(bó)士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士近年(nián)来在线上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行(xíng)为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个(gè)女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江孙正义为什么是中国姓 孙正义有中国血统吗苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在(zài)护(hù)肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与(yǔ)低俗营(yíng)销必(bì)然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧(sàng)失更(gèng)多(duō)消费(fèi)者的(de)信任。

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