今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董姐弟恋一般谁会更粘人，姐弟恋一般谁会更粘人一些明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的(de)职业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的(de)最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进行了(le)直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。之后格(gé)力电器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销(xiāo)额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么(me)好的(de)平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一(yī)次(cì)自己做的(de)大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光(guāng)的(de)自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　姐弟恋一般谁会更粘人，姐弟恋一般谁会更粘人一些　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格姐弟恋一般谁会更粘人，姐弟恋一般谁会更粘人一些力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器(qì)市场部(bù)实习生得到(dào)了(le)董明(míng)珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已(yǐ)经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格(gé)力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一(yī)动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个(gè)人(rén)账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在(zài)这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当(dāng)时，董(dǒng)明(míng)珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的(de)秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个(gè)销售额(é)的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的微博(bó)账号(hào)置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的(de)加(jiā)入也(yě)为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布(bù)局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道(dào)。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力(lì)电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物流(liú)体系(xì)支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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