很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消费(fèi)者对其(qí)印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具(jù)创(chuàng)造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以(yǐ)随(suí)意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的(de)业(yè)务已(yǐ)创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市(shì)场会(huì)比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会面，重申(shēn)了(le)苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视(shì)为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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