“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的走红(hóng)势(shì)必(bì)离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震p>

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和(hé)华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环(huán)，五个(gè)女博士近(jìn)年来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补(bǔ)膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个(gè)女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为(wèi)姜珺(jùn)改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的(de)名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任何投资(zī)及(jí)科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震)，五个(gè)女博(bó)士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下(xià)了极其(qí)权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一(yī)系列问(wèn)题(tí) 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了(le)解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任。

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