很(hěn)难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司(sī)，会迎来(lái)连续两个(gè)季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次(cì)连(lián)续营(yíng)收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹十二生肖中张牙舞爪是哪些动物果(guǒ)的基本(běn)盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没有升级，依然(rán)适(shì)用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据(十二生肖中张牙舞爪是哪些动物jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商十二生肖中张牙舞爪是哪些动物之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致(zhì)成(chéng)本(běn)和售价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报(bào)电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青(qīng)睐(lài)有加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降(jiàng)的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业(yè)务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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