今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽(yǔ)童，从(cóng)入(rù)职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了(le)薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否(fǒu)认了(le)百万年薪(xīn)的(de)说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给格(gé)力电器(qì)带(dài)来的(de)最(zuì)大(dà)价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会(huì)在(zài)幕(mù)后(hòu)默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推(tuī)动格力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达(dá)到了(le)476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销(xiāo)额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器(qì)接班人(rén)，或(huò)许培养她做格(gé)力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的(de)第(dì)一张名(míng)片、第(dì)一(yī)场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自(zì)己做的大项目(mù)落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖(hú)路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”绿豆汤的热量是多少大卡，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致(zhì)力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出(chū)，对(duì)于格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里(lǐ)，给(gěi)格力(lì)电器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的(de)身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会(huì)时带(dài)上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受(shòu)到(dào)外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这(zhè)个直(zhí)播(bō)间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直(zhí)播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布正式(shì)入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的(de)重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别(bié)为(wèi)“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截(jié)至目(mù)前，“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公众号（认(绿豆汤的热量是多少大卡rèn)证主体(tǐ)为格力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业(yè)带直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而(ér)在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营预热。

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