唐岩回归半(bàn)年之(zhī)后，陌陌正在筹划它(tā)的第5次(cì)出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获悉(xī)，近两个(gè)月(yuè)内，陌陌已经迅速启动了三四(sì)个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走(zǒu)到(dào)立项(xiàng)阶(jiē)段。这些项目的领头(tóu)人均被视(shì)为唐岩心腹，甚至还包(bāo)括唐岩的助理。在公司内部，这(zhè)被普遍认为是(shì)唐岩(yán)押注出海(hǎi)决心的(de)体(tǐ)现。

　　从某(mǒu)种(zhǒng)程度上(shàng)来说，在国内(nèi)社交(jiāo)格局基本已定、监(jiān)管不(bù)断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人社交巨(jù)头(tóu)，已经(jīng)在舒适区(qū)里待了太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎从(cóng)未(wèi)遭遇过战争，先(xiān)发优势让它在成立之初迅速(sù)积累大量用户，稳坐(zuò)陌生人社交赛道的头把(bǎ)交椅，随后又及(jí)时(shí)转型秀场直播，依靠(kào)庞大的用户(hù)体(tǐ)量成功抓住一只商业(yè)化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依然(rán)稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则）计量标(biāo)准下(xià)，自(zì)2015年实现盈利以(yǐ)来(lái)，陌陌已(yǐ)经连续32个季度持续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪(nǎ)个互联网公司能做(zuò)到如此，更何(hé)况(kuàng)它账上(shàng)还(hái)趴着133亿(yì)元现金(jīn)和短期(qī)投资。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌(mò)陌(mò)危机四伏。在(zài)产品(pǐn)端(duān)，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出现(xiàn)下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势(shì)崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的(de)秀场直播(bō)开始显(xiǎn)露疲(pí)态，公司营收(shōu)已(yǐ)经连(lián)续(xù)三年下滑，且(qiě)始终未能(néng)找到(dào)新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在(zài)走向暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫不(bù)避讳。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对(duì)陌(mò)陌没(méi)有什么(me)特别(bié)的情感，整个公司都非常平淡，就(jiù)像一个人(rén)平静地接受衰老(lǎo)，一(yī)天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌陌改名挚文集团(tuán)，将产品与公司加以(yǐ)区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一产品的(de)依赖，找到新的增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺(cì)激还不(bù)足以(yǐ)给陌陌(mò)带来实(shí)质性改(gǎi)变(biàn)。

　　一年之后(hòu)，王力因(yīn)健康原因辞去公(gōng)司CEO一职，由(yóu)董事长唐(táng)岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的(de)航(háng)向(xiàng)吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开始卷起(qǐ)来了。”这是唐岩(yán)回(huí)归后(hòu)，陌陌员(yuán)工的第一(yī)感受。

　　在很(hěn)长一段(duàn)时间内(nèi)，陌陌(mò)在北京(jīng)互联网(wǎng)行业都是中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌(mò)工作(zuò)的张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不可能(néng)在(zài)工位上(shàng)发(fā)现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过(guò)腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依(yī)旧保持(chí)竞争力。每年年会，陌陌(mò)还会固定给(gěi)每一位员工发一台(tái)iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷(fēn)纷高举(jǔ)降(jiàng)本增效大旗缩(suō)减福利的2022年，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在(zài)公司(sī)顶峰的(de)2018年，陌陌(mò)还(hái)曾带领(lǐng)全球超1600名员工(gōng)，从(cóng)北京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架(jià)次航班到日本东京集中团建，一次(cì)性包下了当地(dì)近800间(jiān)酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光。

　　但从(c反函数常用公式大全，反函数运算公式óng)去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结束了。回归的唐(táng)岩开始出现(xiàn)在(zài)具体的业务层会议(yì)上，直(zhí)接听(tīng)取(qǔ)来自一线的(de)汇(huì)报，并不时做出辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒(nù)斥(chì)相关负责人。类似情况(kuàng)在此前王力任期内几乎从(cóng)未发(fā)生。

　　“王老板(bǎn)比(bǐ)较peace（温和(hé)），而(ér)且也不喜欢越级管理。”一名资深员工向(xiàng)时(shí)代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下(xià)传导，员工加班明显多了起来。大量的需求随(suí)着会议袭来(lái)，张超现在每天最早也要九点才能离(lí)开公司。

　　此(cǐ)外，陌(mò)陌还同步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他(tā)的妻子张思(sī)川。她被任(rèn)命为(wèi)挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作(zuò)，在(zài)其带(dài)领下，陌陌(mò)加(jiā)速(sù)降(jiàng)本增效(xiào)。多名陌陌员(yuán)工对时代(dài)财经证实，2023年公司(sī)启动裁员，范围(wéi)覆盖大部分部门，一些职能部门(mén)甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的(de)唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半年时间内(nèi)，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部(bù)，并在公司(sī)内部发起三次(cì)创反函数常用公式大全，反函数运算公式业营(yíng)活动，鼓(gǔ)励员(yuán)工(gōng)提出(chū)新的创(chuàng)意，试图从(cóng)中孵化出(chū)新的机会。

　　当公(gōng)司(sī)不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张超(chāo)告诉时代(dài)财经，如果不是(shì)唐岩(yán)的回(huí)归，他极有可能因(yīn)没有(yǒu)发展前景而离职。但唐(táng)岩回归后的一系列举措，打消了他的(de)念(niàn)头。他希望再(zài)赌一把，看陌陌能(néng)不能(néng)继续(xù)向上。

　　“唐(táng)岩(yán)的人格魅力(lì)很(hěn)强大，业(yè)务会上他(tā)都(dōu)能一(yī)针(zhēn)见血地指出(chū)问题(tí)核心所在，对不同(tóng)业务的理解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟(gēn)着(zhe)唐岩一起干，起码大(dà)方向(xiàng)上感觉不会出错。相(xiāng)比之下，入(rù)职这么(me)几(jǐ)年我(wǒ)基本没有接(jiē)触过王力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是创始(shǐ)人与职业(yè)经理人的区别。前者往(wǎng)往代表着开(kāi)疆(jiāng)拓土，打破陈规，从(cóng)无到有；而后(hòu)者却(què)是预(yù)算管(guǎn)理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐(táng)岩(yán)通过自(zì)己(jǐ)的回归(guī)，再次(cì)吹(chuī)响了陌陌(mò)冲(chōng)锋的(de)号(hào)角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集团正式(shì)推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作没能打(dǎ)响(xiǎng)任何水花。据点点(diǎn)数据统计，上(shàng)线至今该APP仅获(huò)得不到2万次下(xià)载。

　　事实(shí)上，被唐(táng)岩接管的创(chuàng)新(xīn)事业部自成立以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔(kā)、声(shēng)音交(jiāo)友软件(jiàn)赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓(méi)、婚恋交友软(ruǎn)件对(duì)对等众多新项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败

　　如今的业内共识(shí)是(shì)，社交寡头格局已定，后来(lái)者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交(jiāo)“第(dì)二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实属必然。可问题在于，此前十(shí)年(nián)陌(mò)陌曾连续四次出海(hǎi)，几(jǐ)乎均为(wèi)败局。如(rú)今陌陌再次(cì)重启出海战略能否(fǒu)成功，还要打上一个问(wèn)号(hào)。

　　陌陌的前(qián)两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版(bǎn)复(fù)制品MO，以及将基于地理位置匹(pǐ)配的聊(liáo)天室(shì)Blupe投放到北美(měi)市场。然(rán)而(ér)，受限于文化差异，以及较(jiào)发(fā)达地区相对老旧(jiù)的产(chǎn)品形态(tài)，这(zhè)些应用并没有打开海外(wài)陌生(shēng)人社(shè)交市场(chǎng)大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商在东南亚、中东等新(xīn)兴市场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等(děng)地上线了(le)一款功(gōng)能上有些像早(zǎo)期陌陌的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已经被有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑(pǎo)通，迎(yíng)头撞上的(de)陌陌在(zài)市场认(rèn)知(zhī)、本地化运营等多个方面均处于劣势，最后也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起一个50余人的出(chū)海(hǎi)业(yè)务部，推出了(le)两款瞄(miáo)准中东市场的出(chū)海陌生人(rén)社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交(jiāo)产品(pǐn)。然(rán)而在中(zhōng)东，同类(lèi)产品市(shì)场(chǎng)份额早已(yǐ)被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势(shì)，迅速消失(shī)。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生人语聊社(shè)交方式，避(bì)开了中东地区的宗教文化约束(shù)，在没有同类竞品(pǐn)的(de)情况下迅速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至(zhì)少可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存在营收结构的(de)症结。前(qián)陌陌员工佳睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部分(fēn)收(shōu)益用(yòng)于与公会、主播分成，以换取(qǔ)他们的合作，如(rú)此(cǐ)一来(lái)产品便(biàn)难(nán)以盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月，挚(zhì)文集(jí)团曾(céng)表示公司采取了(le)降低(dī)分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业务(wù)只剩一个(gè)收(shōu)购而来的探探海外(wài)版(bǎn)还在(zài)持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探(tàn)探(tàn)海(hǎi)外版在印尼市(shì)场下载及活跃用户规(guī)模已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西亚等(děng)东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海困难源于(yú)公(gōng)司战略失误。长期以来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在很(hěn)长一段时间内(nèi)，反函数常用公式大全，反函数运算公式公司(sī)出(chū)海产品(pǐn)的优(yōu)先级都要(yào)低于其(qí)他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业(yè)务上的投资太慎重了，好几个海(hǎi)外业(yè)务(wù)只投了(le)十几万元试(shì)水，看到没(méi)有水花(huā)就被放弃了(le)。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年(nián)，王力在接受采(cǎi)访时还在强调，“我(wǒ)其实不建(jiàn)议出(chū)海，因为我觉得国内(nèi)市场还没(méi)有(yǒu)到一个(gè)特别成熟的状态。”“只有打通美(měi)国市场，你的产品(pǐn)才有(yǒu)辐射能力，去做(zuò)一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误(wù)导(dǎo)致陌陌错过(guò)了最好(hǎo)的(de)出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕(rào)的红海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺(quē)乏积累(lèi)的(de)陌陌必须加大(dà)各方(fāng)资源投入，在(zài)奋力突破文(wén)化壁垒的同时(shí)，做出产品形(xíng)态跟(gēn)玩法上的创新，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕(yù)的现金流成为最后(hòu)的底牌，当下陌陌的(de)境遇还(hái)远称(chēng)不上是绝(jué)境。但(dàn)面对摆在(zài)陌生人社交(jiāo)赛道眼前的限制和天花板，留(liú)给其试错(cuò)和调整的时间已(yǐ)经(jīng)不多了。

　　（应(yīng)受(shòu)访者(zhě)要(yào)求，文中人物(wù)均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 反函数常用公式大全，反函数运算公式