“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生物技(jì)术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮融(róng)资，投资(zī自嘲丁元英是谁写的，卜算子《自嘲》全诗)方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部(bù)往届毕(bì)业的(de)博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述(shù)人员行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了(le)极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士(shì)旗下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物(wù)，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智(zhì)商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量(liàng)的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限公司。自嘲丁元英是谁写的，卜算子《自嘲》全诗p>

　　值得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异(yì)军(jūn)突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是(shì)长久之计(jì)，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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