Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力与数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可(kě)能比(bǐ)听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才(cái)能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位(wèi)的价(jià)值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告(gào)符合他(tā)们(men)的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可(kě)以带来额外的(de)点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的(de)正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的(de)因(yīn)素(sù)：广告(gào)设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在(zài)设备上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得(dé)所需的(de)指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可(kě)以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么(me)很容易(yì)获得(dé)创意(yì)。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也(yě)应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允许营(yíng)销人(rén)员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自(zì)己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示(shì)与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩为(wèi)一个(gè)广告(gào)，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的(de)品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务有多种(zhǒng)用(yòng)途(tú)，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后打开的(de)全(quán)屏体(tǐ)验(yàn)。这是(shì)突(tū)出(chū)您的(de)产品和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目(mù)标受众创(chuàng)作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引(yǐn)人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式(shì)最(zuì)适合那(nà)些对同一(yī)产品或服务(wù)的(de)受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在(zài)进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受(shòu)众的人口统(tǒng)计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他(tā)们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方，还是(shì)向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容(róng)在吸(xī)引用(yòng)户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会(huì)。使(shǐ)用“立(lì)即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务(wù)的信(xìn)息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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