今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会(huì)议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资(zī)和格(gé)力应(yīng)届大学生(shēng)的水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接班人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这么(me)好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受(shòu)到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去(qù)做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发(fā)自内(nèi)大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一(yī)次自(zì)己做的(de)大项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠称(chēng)为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实(shí)习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通(tōng)大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视采访时(shí)再(zài)次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去(qù)挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当(dāng)中（发(fā)现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直(zhí)播(bō)的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的(de)加(jiā)入(rù)也为公司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信(xìn)公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看格力数字科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基地(dì)的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流(liú)体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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