很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已倒装句是什么意思举例 语文，倒装句是什么意思举例连续两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想(xiǎng)。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告(gào)显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性(xìng)带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下倒装句是什么意思举例 语文，倒装句是什么意思举例降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折(zhé)不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到(dào)答案。

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