Facebook广告仍(réng)然(rán)是(shì)品牌的(de)有(yǒu)效数字(zì)广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有之才(cái)能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读(dú)以(yǐ)下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的(de)受(shòu)众

了(le)解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的(de)营销(xiāo)或广(guǎng)告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户的可用数(shù)据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值观(guān)，以使你的(de)广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以(yǐ)突出(chū)他(tā)们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可以带来(lái)额外的点击(jī)量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告(gào)可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合(hé)吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告(gào)，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目(mù)标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的(de)单(dān)一图像来展示你的(de)品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本(běn)比视频(pín)低(dī)，加载(zài)速(sù)度比视(shì)频广(guǎng)告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试(shì)视频(pín)广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还(hái)是更成熟(shú)的(de)公司，视频都是(shì)值得的(de)。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频(pín)都(dōu)有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节(jié)或服务的(de)更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还(hái)允许(xǔ)您(nín)显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者红楼梦多少字通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列(liè)产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户(hù)单击(jī)时，他们(men)可(kě)以在(zài)快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告的不(bù)同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和(hé)其(qí)他(tā)文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用(yòng)文(wén)本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论(lùn)和不(bù)同的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的红楼梦多少字变(biàn)化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式(shì)最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带来成功的活动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持主(zhǔ)要文本(běn)的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择(zé)与用户互动的(de)最佳词语来(lái)确(què)认受众的人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足他们(men)的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌(pái)和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系(xì)时(shí)，包容性和(hé)代(dài)表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目(mù)录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即(jí)购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零(líng)售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须与广告相关(guān)，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业(yè)带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产生点击(jī)量的广告是(shì)值得的(de)。您的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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