Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有效数字(zì)广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须(xū)两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得(dé)点(diǎn)击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更(gèng)多(duō)关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关(guān)客(kè)户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研(yán)究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的(de)正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营(yíng)销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格(gé)式(shì)可(kě)以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一(yī)个可以在设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始(shǐ)，你(nǐ)将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么(me)很容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论(lùn)你的(de)公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视(shì)频广告通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视(shì)频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展示(shì)多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息(xī)。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示(shì)单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或(huò)服(fú)务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初的(de)视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一(yī)个系列最适(shì)合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏(liú)览，允(yǔn)许您对(duì)相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组(zǔ)合自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来(lái)像上(shàng)面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户(hù)进(jìn)行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你可(kě)以在(zài)这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的(de)大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务(wù)的(de)受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因(yīn)为它(tā)可(kě)能(nén公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表g)会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突(tū)出显示这(zhè)些关(guān)键(jiàn)元(yuán)素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要(yào)有意义(yì)的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您(nín)的品牌(pái)。真实(shí)的(de)内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性(xìng)别(bié)方面是多(duō)样(yàng)化的——在(zài)营销你的(de)品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家(jiā)交易都是(shì)与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造无(wú)缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是(shì)至关(guān)重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即(jí)加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

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