“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局一名(míng)工作(zuò)人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决(jué)定立案调查(chá)，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官馈赠的意思网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托(馈赠的意思tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音(yīn)上(shàng)均有(yǒu)布局(jú)，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立之(zhī)初(chū)还曾以(yǐ)北京大(dà)学(xué)的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资(zī)及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的(de)博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品(pǐn)给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士(shì)旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的(de)现(xiàn)象确实存(cún)在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部(bù)就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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