“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于20好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来19年(nián)7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由(yóu)五位来自(zì)于北大的医(yī)学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的(de)学历(lì)背景(jǐng)，其中包括(kuò)营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是(shì)直(zhí)播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北(běi)大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾(céng)以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时(shí)经我(wǒ)部(bù)查明(míng)，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博(bó)士研究(ji好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来ū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医学部及(jí)相关(guān)专(zhuān)家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科(kē)研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下(xià)了(le)极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在(zài)意。直(zhí)到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭(píng)借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆(bào)等(děng)一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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