很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二(èr)财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收(shōu)与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iP一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好hone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需(xū)要(yào)重新(xīn)审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处(chù)于(yú)负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(j一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好ìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库克(kè)面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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