Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的(de)受(shòu)众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的(de)核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩)口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须(xū)两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户(hù)的(de)可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他(tā)们最(zuì)感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力(lì)，可(kě)以(yǐ)带(dài)来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一(yī)项(xiàng)技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要(yào)的(de)因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌(pái)。无(wú)论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视(shì)频、声(shēng)音还(hái)是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使(shǐ)用(yòng)各种各(gè)样的(de)广告，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎(zhā)实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告(gào)是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一个(gè)可以在设(shè)备上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易(yì)，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可(kě)以通过(guò)视频展示的(de)产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流(liú)行的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司还是(shì)更(gèng)成(chéng)熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的(de)。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告(gào)中(zhōng)展示(shì)多达(dá)10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您的(de)品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多种用途，这(zhè)是(shì)传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点介绍了(le)您在(zài)活(huó)动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时(shí)，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或(huò)视频和(hé)其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可(kě)能(néng)会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的(de)一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你可(五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩kě)以在(zài)这里学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服(fú)务(wù)的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计(jì)划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下(xià)因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被(bèi)截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受(shòu)众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关(guān)键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的文字来满足(zú)他们(men)的(de)特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突(tū)出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而(ér)“了(le)解(jiě)更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值(zhí)得的(de)。您的营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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