今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作时间(jiān)不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一(yī)万块钱(qián)这个(gè)区(qū)间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达(dá)标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每(měi)场直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革(gé)，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力(lì)电器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其(qí)他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子(zi)，然(rán)后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受(shòu)到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是(shì)教会(huì)了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的(de)很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情(qíng)，记得(dé)自(zì)己的(de)小工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得国亡羊补牢告诉了我们什么道理 二年级，亡羊补牢告诉了我们什么道理呢品(pǐn)之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格(gé)力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书(shū)”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制(zhì)造业领袖(xiù)峰会(huì)时(shí)带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是亡羊补牢告诉了我们什么道理 二年级，亡羊补牢告诉了我们什么道理呢格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有其他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得(dé)到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到(dào)，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的(de)加入(rù)也为公(gōng)司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等(děng)形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力(lì)电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格亡羊补牢告诉了我们什么道理 二年级，亡羊补牢告诉了我们什么道理呢力数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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