今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器工(gōng)作时(shí)间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离职，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格(gé)力电(diàn)器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人(rén)要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发(fā)布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对(duì)外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的(de)，基(jī)本上在(zài)五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言(yán)董明珠(zhū)对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售其远而无所至极邪的邪怎么读音，卯怎么读音达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。之(zhī)后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播(bō)持续(xù)一(yī)到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)更换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出(chū)其(qí)他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人(rén)，或(huò)许(xǔ)培(péi)养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到(dào)格(gé)力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教(jiào)会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大(dà)家(jiā)自己(jǐ)的(de)下一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读(dú)书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的(de)心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作(zuò)为格力电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带(dài)上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也(yě)在印(yìn)证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平(píng)台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在(zài)做视(shì)频去了。所以(yǐ)她(tā)自(zì)己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更(gèng)合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布(bù)信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微博账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的(de)内容(róng)，小红(hóng)书(shū)及抖音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wà其远而无所至极邪的邪怎么读音，卯怎么读音n)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，在格力(lì)电器(qì)任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热(rè)度(dù)。作为(wèi)格(gé)力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还(hái)出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字(zì)科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播(bō)服务等。这(zhè)被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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