“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗(sú)、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势(shì)必(bì)离不(bù)开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗(qí)下的(de)品牌，由其(qí)全(quán)资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维(wéi)C饮品(pǐn)、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在官(guān)网(wǎng)可(kě)以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来在线上(shàng)得(dé)以(yǐ)快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在(zài)创(chuàng)立之(zhī)初(chū)还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的(de)产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的(de)现象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命科技(jì)发(fā)展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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