既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都放里面睡觉是什么样的感觉，放在里面睡觉是一种怎样的感觉(dōu)在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的(de)补贴力(lì)度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的(de)红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者(zhě)提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来(lái)临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大(dà)的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以(yǐ)一站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中，品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季(jì)活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实现(xiàn)了翻(fān)倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机(jī)类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全(quán)品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比如(rú)平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势放里面睡觉是什么样的感觉，放在里面睡觉是一种怎样的感觉所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平(píng)台之(zhī)间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才(cái)是(shì)目的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为(wèi)经(jīng)济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其(qí)他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是(shì)短(duǎn)时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商(shāng)家运(yùn)营(yíng)效(xiào)率，以及(jí)持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售后等服(f放里面睡觉是什么样的感觉，放在里面睡觉是一种怎样的感觉ú)务体系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电商平(píng)台(tái)共同需要面对和(hé)解决的问题。

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