财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年(nián)“五一(yī)”，“售罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度(dù)不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借(jiè)烧烤持续(xù)出圈(quān)，有效带动(dòng)当地乃至全省综合(hé)消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交(jiāo)平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部(bù)数据中心测算，全(quán)国(guó)国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证(zhèng)券(quàn)同财联(lián)社联合开展“五一大消费如何(hé)看(kàn)？”的专(zhuān)题电话会(huì)议，由上海(hǎi)证券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山(shān)东淄(zī)博的财(cái)联社记者分享(xiǎng)各地五一大消费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长花小伟认(rèn)为(wèi)，伴随(suí)经(jīng)济温(wēn)和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作用增(zēng)强。除低(dī)基(jī)数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有(yǒu)较强(qiáng)的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢(huī)复将逐步带动就业扩大(dà)和居(jū)民收(shōu)入提升预期(qī)，社交场景全面恢(huī)复下居民消(xiāo)费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基(jī)本(běn)让游(yóu)客融于市中心，集中在(zài)五(wǔ)一广场(chǎng)方圆两公里的(de)市中心位置。”财联社(shè)行(xíng)业主(zhǔ)编李拥军在电话(huà)会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城(chéng)市第(dì)三。小红书近3个月内(nèi)用(yòng)户搜(sōu)索(suǒ)量最(zuì)高的10大热门(mén)城市排(pái)行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据(jù)显示，五(wǔ)一假期，全(quán)省(shěng)共纳入假日统(tǒng)计监测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业(yè)收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测(cè)的旅游区共339家(jiā)，累(lèi)计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业(yè)收(shōu)入(rù)8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位(wèi)接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住(zhù)宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉(sù)财联社记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期(qī)间共接(jiē)待游客12.58万(wàn)人次，其(qí)中有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从(cóng)长沙主要商业(yè)网点了解到，各商业网点消费(fèi)全面(miàn)回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心(xīn)区五(wǔ)一商圈(quān)也迎来了今年以来(lái)的(de)客流高峰，假期(qī)前四天共接(jiē)待游客450.98万(wàn)人(rén)次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人(rén)次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海信广场总(zǒng)客流(liú)为(wèi)10万+人次，同(tóng)比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人次，比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日(rì)客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高梅溪新(xīn)天地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势(shì)，整体(tǐ)对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比(bǐ)去年同期(qī)营业额(é)增加(jiā)近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来(lái)自(zì)浙江的游(yóu)客告诉财联社(shè)记者，自己戴了四个(gè)大熊猫(māo)配饰，去(qù)和(hé)花花合(hé)影。看花花的(de)地(dì)方围满了人，现场游客齐(qí)刷(shuā)刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大数据(jù)研(yán)究(jiū)院估算，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在(zài)电话会(huì)上(shàng)表示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地就进行了限(xiàn)流，只是提前(qián)7天(tiān)进天可汗是什么意思指的是谁，天可汗正确读音行(xíng)线(xiàn)上放票(piào)，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)目前能(néng)够(gòu)承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地就发布称(chēng)，第二天（5月(yuè)1日(rì)）的票已售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次(cì)以游客身份(fèn)致电(diàn)熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果(guǒ)是本地人(rén)的话，建议今天不(bù)要买。虽然是（五一(yī)）最后一天(tiān)，但(dàn)园区内人还是(shì)很多，如果想体验(yàn)比(bǐ)较好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅(lǚ)游消费(fèi)的特点，带(dài)‘网红(hóng)性质’的（城(chéng)市）情(qíng)况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这(zhè)类景点契合消(xiāo)费者（的心理(lǐ)预期），比如(rú)去(qù)大(dà)熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可以看(kàn)到(dào)网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐(cān)饮消费方(fāng)面，朱(zhū)万平表示(shì)，根据网红火锅(guō)品牌楠(nán)火锅提(tí)供的数据，五(wǔ)一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速(sù)不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共(gòng)接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店翻台率(lǜ)最高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流(liú)暴(bào)涨 宋城(chéng)演艺演出数(shù)据强(qiáng)过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了(le)解客流情况，按(àn)（我所乘坐(zuò)的）公交(jiāo)司机说法，2日景(jǐng)区客(kè)流(liú)较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半，合(hé)计提供(gōng)约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显(xiǎn)示当(dāng)日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网(wǎng)约车基本没法(fǎ)用，交通(tōng)主要靠(kào)公交，驶离景区(qū)的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道(dào)，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现(xiàn)，距(jù)离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临(lín)近，演出场(chǎng)次出(chū)现大幅增(zēng)加，4月30日当(dāng)天演出场(chǎng)次(cì)实际(jì)达到(dào)了(le)16场，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到客流变(biàn)化趋(qū)势，预(yù)计演出场(chǎng)次不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄金周(zhōu)，杭州的(de)宋(sòng)城(chéng)千古情就有连(lián)续两(liǎng)天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把一天(tiān)16场(chǎng)的(de)（场次纪录）视作(zuò)衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期(qī)，与往年(nián)相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭(háng)州市(shì)民免费的市内(nèi)景点(diǎn)也在五一迎来客流高(gāo)峰(fēng)。罗(luó)祎(yī)辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早早售(shòu)罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配套(tào)停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私(sī)家车(chē)只能(néng)在外(wài)围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况在平时节假(jiǎ)日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干(gàn)道延安路步(bù)行街，我(wǒ)前后左(zuǒ)右(yòu)半米内(nèi)都(dōu)是人，部分(fēn)狭(xiá)窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁(tiě)站凤(fèng)起路站还(hái)因为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大到各家购(gòu)物中心，小(xiǎo)到(dào)各家餐馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门(mén)口大排长(zhǎng)龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一(yī)杭州(zhōu)市中心人(rén)流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去(qù)游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更改(gǎi)计(jì)划(huà)，导致如(rú)此巨(jù)大的人流量实际集中造福(fú)了(le)少数商家，相当多(duō)的商家面对的(de)是门前人潮(cháo)汹涌，但进店(diàn)人(rén)数屈(qū)指可数的(de)尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎天下客(kè)，成新晋(jìn)热度之王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订(dìng)热度(dù)增长最快的是(shì)新近走红(hóng)的(de)山(shān)东淄博。”同(tóng)程旅行相关(guān)负责人对(duì)财(cái)联(lián)社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷门的城市(shì)，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕(téng)飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往(wǎng)并不主打烧烤的(de)餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇(yáo)身(shēn)一变，成了(le)清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政府(fǔ)在短时间内做出了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服务”小程(chéng)序，将当地(dì)有名号的店铺(pù)都纳入(rù)了其中，还打通了线上商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了(le)街头巷尾。在(zài)旅(lǚ)游服务(wù)上，记者(zhě)从(cóng)当地政法部门人员(yuán)处获悉，市政(zhèng)府还对(duì)物价波动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统在(zài)周(zhōu)末人(rén)流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派(pài)了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看(天可汗是什么意思指的是谁，天可汗正确读音kàn)到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚至可(kě)以(yǐ)说“全(quán)民皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还表示(shì)从当地公务员处(chù)了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时(shí)以志愿(yuàn)者24小时(shí)行(xíng)动，除(chú)了(le)必要业务外，全(quán)都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)估(gū)算了一笔账，即(jí)吃一(yī)顿山东淄(zī)博烧烤人均消(xiāo)费(fèi)50元，能(néng)带(dài)动当地(dì)交通(tōng)、住(zhù)宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责(zé)人表示(shì)。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消(xiāo)费也(yě)被带动。滕(téng)飞发现，山东泰(tài)安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很(hěn)近的城市(shì)，也是水泄(xiè)不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院(yuàn)长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一(yī)波的高峰(fēng)。许(xǔ)多城市(shì)希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效(xiào)益(yì)双丰收，需要多方从(cóng)业者共(gòng)同努力。”

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