Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重(zhòng)要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数(shù)据或(huò)写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户(hù)的(de)可用(yòng)数(shù)据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜(qián)在(zài)买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实(shí)现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频(pín)演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的(de)格(gé)式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的(de)产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告(gào)类型。<黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗/p>

2.视(shì)频(pín)广告(gào)

视频(pín)广告(gào)格式可(kě)能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示(shì)的产品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想法是(shì)拍(pāi)摄(shè)团队中的(de)某个(gè)人谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值(zhí)得(dé)与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视(shì)频都(dōu)是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)允(yǔn)许营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的(de)更(gèng)多(duō)信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介(jiè)绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格(gé)布(bù)局的一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务(wù)的好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频(pín)广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本(běn)组合(hé)自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并(bìng)为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或(huò)使(shǐ)用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不(bù)同的(de)文(wén)本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会(huì)获(huò)得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何创建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合那(nà)些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口(kǒu)统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用(yòng)户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确(què)保你(nǐ)的(de)媒体(tǐ)在(zài)种族(zú)和性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你的品牌(p黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗ái)和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对企(qǐ)业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探索您的(de)产品或服务(wù)的信息以及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得(dé)的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的(de)格(gé)式来(lái)点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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