“老(lǎo)公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相(xiāng)关(guān)规定(dìng)，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生(shēng)物技术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的(de)学历背景，其中包(bāo)括营养学博(bó)士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博(bó)士打造(zào)，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一(yī)名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并(bìng)未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部(bù)就曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医学部(bù)及(jí)相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无保健(jiàn)食(shí)品备案更(gèng)不(bù)是药物(wù)，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品(pǐn)背(bèi)后有(yǒu)不同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名(míng)第(dì)三的(de)每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表(biǎo)的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异(遭天谴什么意思，天谴什么意思解释yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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