“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗破壁机能绞肉吗，破壁机能绞肉馅吗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的(de)走(zǒu)红势(shì)必离(lí)不开(kāi)那则充(chōng)满(mǎn)魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后一(yī)句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白(bái)肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托(tuō破壁机能绞肉吗，破壁机能绞肉馅吗)“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播(bō)间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)疑似最终(zhōng)控(kòng)制(zhì)人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部(bù)第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及(jí)科(kē)技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学(xué)部(bù)及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健食品备案(àn)更不(bù)是药(yào)物(wù)，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以(yǐ)来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况(kuàng)外(wài)，还有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的(de)每(měi)日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂(chǎng)为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信任。

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