今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的(de)视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细(xì)致到预约会(huì)议室(shì)、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和(hé)格力(lì)应届大学(xué)生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高(gāo)的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由(yóu)其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直(zhí)播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评(píng)论认为，与其(qí)说是格力电器(qì)接班(bān)人，或许(xǔ)培养她(tā)做(zuò)格力直播(bō)接班人(rén)才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子(zi)，然(rán)后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记(jì)得每(měi)次(cì)直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说(shuō)的(de)话，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来(lái)。也(yě)正是在(zài)《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也(yě)受到外(wài)界大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的(de)炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证(zhèng)外(wài)界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不(bù)定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)在这(zhè)个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话(huà)，直播(bō)不算是(shì)我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工(gōng)作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更(gèng)多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)的经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包(bāo)括个人互联(lián)网直播服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视(shì)直播善作善成意思久善作善成意思久久为功，善作善成意思是什么久为功，善作善成意思是什么等新(xīn)零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极(jí)采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器(qì)历年年报并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播基(jī)地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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