Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一(yī)点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebo氯化钾相对原子质量是多少，ok广告(gào)点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的(de)第(dì)一(yī)步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位(wèi)的(de)价值观，以使你的广告符合他们(men)的(de)需求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁在阅(yuè)读你的(de)广告(gào)以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务(wù)，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的(de)优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各(gè)种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够突(tū)出显示(shì)特(tè)定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来(lái)创建一个(gè)可以在(zài)设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的(de)企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然(rán)后再(zài)转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格(gé)式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您(nín)创建视(shì)频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的(de)产品，那么很容(róng)易获得(dé)创意(y氯化钾相对原子质量是多少，ì)。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流行的(de)想法是(shì)拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告(gào)。虽(suī)然视频广告(gào)通常无(wú)论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频(pín)都(dōu)是值得的(de)。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服(fú)务的更多(duō)信息(xī)。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供(gōng)参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务(wù)有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信(xìn)息(xī)的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的(de)一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频(pín)重(zhòng)点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设(shè)备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突(tū)出您的(de)产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系(xì)列(liè)最(zuì)适合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视(shì)频广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的(de)团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得回(huí)应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式(shì)最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和(hé)用户更(gèng)多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们的(de)目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品需(xū)要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生(shēng)点击方(fāng)面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代(dài)表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应(yīng)该是(shì)对行(xíng)动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众(zhòng)互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了(le)解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的(de)产品或服务(wù)的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会(huì)立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其(qí)庞大的(de)受众为大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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