Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它(tā)们拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大(dà)的(de)受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的(de)受众

了(le)解(jiě)你(nǐ)的(de)受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰(xī)度(dù)的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该使用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每(měi)个人都不(bù)同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简单的格式(shì)，可(kě)以使用高质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图(tú)像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来(lái)创(chuàng)建一(yī)个可以在(zài)设备上快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那(nà)么很容易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务(wù)都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司(sī)还是更成(chéng)熟(shú)的(de)公(gōng)司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视(shì)频(pín)。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢户提(tí)供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的(de)品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是户外(wài)的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用(yòng)途(tú)，这是传达你信(xìn)息(xī)的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏(liú)览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发(fā)现到浏览再(zài)到(dào)购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这(zhè)是(shì)突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建了(le)一个店面(miàn)，其(qí)中有四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本组合(hé)自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过(guò)增强功能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适(shì)合那些(xiē)对同一(yī)产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于(yú)广告是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确(què)认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的(de)年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产品需(xū)要有意义的文字(zì)来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还(hái)是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢>

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题(tí)中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之(zhī)前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信(xìn)息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者(zhě)提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品或服务(wù)的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的(de)。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广(guǎng)告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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